Una Rubrica che indaga e discute sui temi di attualità.
Psicologia e Società
Indossare un capo italiano, all’estero, non significa soltanto vestirsi bene: significa comunicare un modo di vivere, un gusto, un’idea di eleganza. Il sistema moda in Italia è proprio questo intreccio tra creatività, artigianato e industria che ha reso il “made in Italy” un linguaggio riconosciuto in tutto il mondo. Ma come è nato? E perché […]
Psicologia e Società
Hai mai scelto un capo davanti all’armadio e sentito, senza saperlo spiegare, che “non era la giornata giusta” per indossarlo? In quel piccolo gesto quotidiano si nasconde una verità sorprendente: i vestiti non ci coprono soltanto, parlano al posto nostro. La moda, prima ancora di essere un fenomeno economico, è un linguaggio. E come ogni […]
Psicologia e Società
C’è un manifesto che molti ricordano ancora a distanza di anni: un neonato appena nato, ancora attaccato al cordone ombelicale, o tre cuori identici con la scritta “white”, “black”, “yellow”. Nessun maglione in vista, nessun prezzo, nessuno slogan che inviti a comprare. Eppure quelle immagini sono rimaste impresse nella memoria collettiva di un’intera generazione. Come […]
Psicologia e Società
C’è un paradosso silenzioso che attraversa la nostra epoca: bambini costretti a comportarsi come piccoli adulti e adulti che continuano a pensare e ad agire come eterni fanciulli. Da una parte figli responsabilizzati troppo presto, dall’altra genitori che faticano ad assumersi il peso della maturità. È come se il fiume, invece di scendere dalla montagna […]
Psicologia e Società
Hai mai scelto una felpa, un paio di scarpe o una borsa non solo perche’ ti piaceva, ma perche’ “quel marchio ti somigliava”? Non sei un caso isolato. Nella moda la marca e’ molto piu’ di un logo: e’ un piccolo specchio in cui riconosciamo (o desideriamo) una parte di noi stessi. Capire l’identita’ di […]
Psicologia e Società
Ogni mattina, davanti all’armadio, compiamo una piccola scelta che dice molto di noi: cosa indossare. Lo facciamo quasi senza pensarci, eppure dietro quel gesto si nascondono motivazioni psicologiche profonde. Il vecchio detto recita che “l’abito non fa il monaco”, ma la psicologia del consumo racconta un’altra storia: in larga parte, l’abito fa la persona. Attraverso […]
Psicologia e Società
Una crema viso che costa quanto un pieno di benzina. Una vodka premium per l’aperitivo del venerdì. Uno yogurt “gourmet” al posto di quello in offerta. Spesso non ce ne accorgiamo, ma molte delle nostre scelte quotidiane non rispondono solo a un bisogno pratico: rispondono a un bisogno emotivo. Comprare, per noi esseri umani, è […]
Psicologia e Società
Pensa all’ultima volta che hai comprato un capo non solo perché ti piaceva, ma perché portava un certo nome. Quel nome, da solo, ti ha promesso qualcosa: uno stile, un’appartenenza, un modo di sentirti. Ecco la magia silenziosa della identità di marca nel sistema moda. Un marchio, scriveva Jean-Noël Kapferer, “ha inizio come una parola […]
Psicologia e Società
Un capo che a febbraio sembra irrinunciabile, a settembre giace dimenticato in fondo all’armadio. Non e’ un caso, ne’ solo una questione di gusto personale: e’ il ciclo di vita del prodotto nella moda che fa il suo corso. Capire come nasce, esplode e tramonta una moda aiuta a comprendere meglio i nostri impulsi d’acquisto […]
Psicologia e Società
Per oltre un secolo psicoanalisi e neuroscienze sembrano aver parlato lingue diverse. Da un lato il lettino, le associazioni libere, i sogni e l’inconscio descritto da Sigmund Freud. Dall’altro la risonanza magnetica, i neuroni e le mappe del cervello. Eppure, negli ultimi decenni qualcosa e’ cambiato: questi due mondi hanno iniziato a dialogare, fino a […]
Psicologia e Società
Apri l’armadio e conta: quante volte negli ultimi giorni hai indossato una felpa, un paio di sneakers o dei leggings senza avere alcuna intenzione di fare sport? Probabilmente piu’ di quante immagini. Moda e sport, nel tempo, sono diventati complici: due mondi che oggi si fondono al punto da generare veri e propri stili di […]
Psicologia e Società
Ogni mattina, davanti all’armadio, compiamo un piccolo gesto che diamo per scontato: scegliamo cosa indossare. Eppure dietro quella scelta apparentemente banale si nasconde uno dei fenomeni piu’ affascinanti dell’esperienza umana. La moda non riguarda soltanto stilisti, passerelle e tendenze stagionali: riguarda tutti noi, ogni giorno, nel modo in cui ci presentiamo al mondo e raccontiamo […]
Psicologia e Società
Ogni mattina, davanti all’armadio, compiamo una piccola scelta che racconta piu’ di quanto pensiamo. Quel gesto apparentemente banale, decidere cosa indossare, ci collega a un fenomeno enorme, antico e profondamente umano: la moda. La usiamo come parola di continuo, eppure raramente ci fermiamo a chiederci cosa significhi davvero e perche’ abbia tanto potere sulle nostre […]
Psicologia e Società
Hai mai notato che in certi negozi non hai voglia di uscire? L’illuminazione calda, una musica scelta con cura, un profumo che resta addosso, oggetti disposti come in una piccola scenografia: a un certo punto non stai piu’ solo facendo acquisti, stai vivendo un’esperienza. Questo passaggio, dal semplice punto vendita al concept store, racconta molto […]
Psicologia e Società
“Esiste in ogni pazzo un genio incompreso le cui idee spaventano le persone e il cui delirio e’ l’unica soluzione allo strangolamento che la vita ha in serbo per lui.” Con queste parole Antonin Artaud, in Van Gogh, il suicidato della societa’, ribaltava una certezza che diamo per scontata: che esista una linea netta tra […]
Psicologia e Società
Quando entri in un negozio, raramente ti chiedi perche’ quello spazio sia organizzato proprio cosi’. Eppure dietro ogni vetrina c’e’ una scelta strategica precisa: il tipo di punto vendita determina chi incontri, quali prodotti trovi, a che prezzo e con quale esperienza esci. Conoscere le diverse tipologie di punto vendita aiuta non solo chi lavora […]
Psicologia e Società
Quando entriamo in una boutique di lusso, in un grande magazzino affollato o in un outlet di periferia, raramente ci fermiamo a pensare che quel luogo e’ il risultato di una scelta strategica precisa. Eppure, nel sistema moda, il canale attraverso cui un prodotto raggiunge il consumatore conta quasi quanto il prodotto stesso. E’ qui, […]
Psicologia e Società
C’e’ un momento, in ogni crisi, in cui la cosa piu’ difficile non e’ risolvere il problema: e’ trovare il coraggio di dirlo ad alta voce. Ammettere “si’, le cose vanno male” sembra un atto di debolezza. La psicologia, invece, ci dice il contrario. E la storia della maison Versace tra la fine degli anni […]
Psicologia e Società
“Qualunque cosa sia la mascolinità, è molto dannosa per gli uomini.” Questa frase, attribuita alla scrittrice Heather Formani, suona provocatoria. Eppure tocca un nervo scoperto. Negli ultimi cinquant’anni il modo di intendere cosa voglia dire “essere uomo” è cambiato profondamente, ma quel cambiamento non è stato indolore. Oggi parliamo apertamente di crisi della mascolinità: un […]
Psicologia e Società
Due figure lontanissime tra loro, una dea greca nata dalla testa di suo padre e la prima donna della Bibbia, raccontano in fondo la stessa storia: quella di un potere femminile che, nel corso dei millenni, è stato ridimensionato, riscritto e in parte cancellato. Leggere Atena ed Eva con gli occhi della psicologia non significa […]
Psicologia e Società
C’è una verità scomoda dietro le grandi crisi d’impresa: raramente nascono solo dai numeri. Nascono dalle persone, dalle ferite, dall’orgoglio, dal bisogno di riconoscimento. La storia del Gruppo Gucci tra gli anni Ottanta e Novanta è uno dei casi più studiati al mondo proprio per questo: una piccola azienda familiare fiorentina che diventa un colosso […]
Psicologia e Società
Ogni capo che indossiamo ha attraversato un lungo viaggio prima di finire nel nostro armadio. La distribuzione è l’ultimo anello della filiera moda: il momento in cui un prodotto finito incontra finalmente chi lo acquista. Ma dietro la semplice parola “vendita” si nasconde una rete sofisticata di scelte strategiche che decidono dove, come e con […]
Psicologia e Società
Hai mai notato come, passando davanti a un negozio, lo sguardo si fermi su un dettaglio prima ancora che tu decida di guardarlo? Una luce calda, un colore acceso, un oggetto messo proprio al centro: in pochi secondi qualcosa ci chiama dentro. Quel richiamo non è casuale. È il frutto di una disciplina antica e […]
Psicologia e Società
C’è una verità scomoda dietro le grandi crisi d’impresa: raramente nascono solo dai numeri. Nascono dalle persone, dalle ferite, dall’orgoglio, dal bisogno di riconoscimento. La storia del Gruppo Gucci tra gli anni Ottanta e Novanta è uno dei casi più studiati al mondo proprio per questo: una piccola azienda familiare fiorentina che diventa un colosso […]
Psicologia e Società
Apri l’armadio al mattino e, in pochi secondi, decidi molto più di quale maglia mettere. Stai scegliendo come vuoi sentirti, come vuoi essere visto e a quale gruppo vuoi appartenere. Lo facciamo quasi sempre senza accorgercene, eppure dietro quel gesto banale c’è un intero capitolo della psicologia della moda: la scienza che studia come gli […]
Psicologia e Società
Apre all’improvviso in una via del centro, attira folle per qualche settimana e poi sparisce, lasciandosi dietro una scia di foto sui social e un pizzico di rimpianto in chi non ha fatto in tempo a entrarci. Il temporary store (o pop-up store) sembra sfidare ogni regola del commercio: perché mai un negozio dovrebbe nascere […]
Psicologia e Società
Ti è mai capitato di entrare in un negozio “solo per dare un’occhiata” e di uscirne mezz’ora dopo con una borsa in mano e una strana sensazione di benessere? Non è un caso, e non sei superficiale. Quello spazio è stato pensato per parlarti: alle luci, ai colori, alla disposizione degli oggetti su uno scaffale […]
Psicologia e Società
Se pensi alla moda made in Italy, prima o poi incontri un nome: Polimoda. È la scuola di Firenze da cui sono passate generazioni di stilisti, manager e creativi, oggi stabilmente tra le migliori al mondo. Ma come ha fatto un istituto nato negli anni Ottanta a diventare un marchio riconoscibile e desiderato, capace di […]
Psicologia e Società
Quando indossiamo una giacca ben tagliata o una maglia di lana morbida, raramente pensiamo al lungo viaggio che quel capo ha compiuto prima di arrivare nel nostro armadio. Eppure dietro ogni prodotto della moda italiana c’è una catena di mani, competenze e relazioni che gli economisti chiamano filiera del sistema moda. Capire come funziona aiuta […]
Psicologia e Società
Pensa all’ultima volta che hai scelto un prodotto. Forse hai preso una marca più costosa quando ce n’era una identica accanto, a metà prezzo. Non eri irrazionale: stavi rispondendo a qualcosa di profondo. Un brand non è solo un nome o un logo. È una promessa, un’identità e, soprattutto, una relazione emotiva. Capire come funziona […]
Psicologia e Società
C’è un piccolo gesto che ripetiamo quasi ogni mattina, spesso senza pensarci: scegliere cosa indossare. Sembra una questione di gusto, di clima, di praticità. Eppure dentro quella scelta si nasconde qualcosa di profondamente umano: il bisogno di dire al mondo chi siamo, a quale gruppo apparteniamo e come desideriamo essere visti. La storia della competizione […]
Psicologia e Società
Esiste un “cervello maschile” e un “cervello femminile”? E l’orientamento sessuale o l’identità di genere hanno radici nella biologia del cervello? Sono domande che attraversano la cultura popolare da decenni, spesso ridotte a slogan o a luoghi comuni. La risposta delle neuroscienze è più affascinante e più sfumata di qualsiasi titolo a effetto: il cervello […]
Psicologia e Società
C’è un filo rosso che attraversa la storia dell’umanità, dalle prime civiltà del Medio Oriente fino ai laboratori di neuroscienze di oggi: il bisogno dell’essere umano di superare i confini della coscienza ordinaria e di entrare in contatto con qualcosa di più grande di sé. Per millenni, droghe e spiritualità sono andate a braccetto. Oggi, […]
Psicologia e Società
Quando indossiamo una giacca sartoriale napoletana o un maglione in lana di Biella, non compriamo solo un capo: portiamo addosso una storia, un territorio e un’idea di noi stessi. Il Sistema Moda Italia è spesso raccontato come un fenomeno economico fatto di distretti, esportazioni e fatturati. Ma dietro il successo del Made in Italy c’è […]
Psicologia e Società
Ti è mai capitato di guardare l’armadio pieno e pensare: “Non ho niente da mettere”? Oppure di sentirti improvvisamente a disagio con un capo che fino a poche stagioni fa adoravi? Non è solo questione di gusto. Dietro queste sensazioni c’è una macchina enorme e affascinante: il sistema moda, con il suo ciclo che plasma […]
Psicologia e Società
Ogni mese, in edicola, decine di volti femminili ci guardano dritti negli occhi. Sono perfetti: pelle luminosa, sguardo magnetico, corpo impeccabile. Ma cosa accade davvero nella nostra mente quando incrociamo lo sguardo di una modella di copertina? E perché quelle immagini, apparentemente innocue, hanno il potere di influenzare il modo in cui le donne vedono […]
Psicologia e Società
Per sei anni furono maestro e allievo, amici, complici intellettuali. Poi, nel 1912, una sola opera bastò a spezzare il loro legame per sempre. La storia di Jung e Freud non è solo un capitolo della storia della psicologia: è il racconto di due modi profondamente diversi di guardare dentro l’animo umano. Capire dove le […]
Psicologia e Società
Hai mai avuto la sensazione che un mal di stomaco arrivasse proprio nel momento sbagliato, o che un sogno parlasse di qualcosa che il corpo già sapeva prima di te? L’idea che mente, corpo e ambiente siano profondamente intrecciati non è soltanto un’intuizione poetica: è il cuore di una disciplina chiamata ecobiopsicologia. In questo articolo […]
Psicologia e Società
“La moda è un camaleonte, espressione di pensieri ed emozioni, oltre che di forme e silhouette.” In questa frase di Jasper Conran c’è tutto il senso dell’illustrazione di moda: non un frivolo esercizio di stile, ma il modo in cui un artista “vede” un abito e ce lo racconta. A differenza della fotografia, che registra, […]
Psicologia e Società
Ti sei mai chiesto perché, davanti all’armadio aperto, certi giorni “non hai niente da mettere” anche se i ripiani sono pieni? Non è capriccio. In quel gesto quotidiano si gioca qualcosa di profondamente psicologico: stiamo decidendo chi vogliamo essere oggi e cosa vogliamo dire al mondo prima ancora di aprire bocca. La moda, spesso liquidata […]
Psicologia e Società
Quando guardiamo un tramonto, un bosco o il mare, qualcosa dentro di noi si quieta. Non è un caso: per centinaia di migliaia di anni la nostra mente si è formata dentro la natura, non al di fuori di essa. Eppure l’uomo occidentale moderno vive come se fosse separato dal mondo vivente, un osservatore esterno […]
Psicologia e Società
Ti è mai capitato di pensare a una persona un istante prima che ti telefoni? Di aprire un libro a caso e trovare proprio la frase che ti serviva? Di incontrare per puro caso qualcuno capace di sciogliere un nodo che ti tormentava da mesi? Sono coincidenze, certo. Eppure, quando accadono, sentiamo che non sono […]
Psicologia e Società
Un paio di sneaker, una felpa con il logo giusto, l’outfit perfetto per la foto da postare: per molti adulti sono dettagli, per un adolescente possono essere questioni di sopravvivenza sociale. Dietro a ogni capo scelto con cura si nasconde molto più di un gusto estetico. C’è il bisogno di dire chi siamo, di sentirci […]
Psicologia e Società
Pensa all’ultimo oggetto che hai comprato senza un reale bisogno pratico: un paio di scarpe, uno smartphone di una certa marca, una tazza con una frase sopra. Probabilmente, mentre lo sceglievi, una voce sottile ti diceva qualcosa come «questo è nel mio stile» oppure «questo mi rappresenta». Ecco il punto di partenza: ogni volta che […]
Psicologia e Società
Una felpa, uno smartphone, un paio di sneakers, l’abbonamento a una piattaforma di streaming. Per molti adolescenti e ragazzi questi oggetti non sono semplici acquisti: sono pezzi della propria identità, messaggi che dicono al mondo “ecco chi sono e a quale gruppo appartengo”. Capire i giovani come consumatori significa, prima di tutto, capire come una […]
Psicologia e Società
Una borsa che costa quanto uno stipendio. Un orologio che segna l’ora esattamente come uno da pochi euro, ma che desideriamo con un’intensità che l’ora non spiega. Perché lo facciamo? Cosa cerchiamo davvero quando acquistiamo un prodotto di lusso? La risposta, ci dice la psicologia dei consumi, ha poco a che fare con la qualità […]
Psicologia e Società
C’è una domanda che accompagna l’essere umano da quando ha alzato gli occhi al cielo: la fede e la scienza sono nemiche, o due modi diversi di cercare la stessa risposta? Oggi le neuroscienze ci offrono una prospettiva sorprendente. Studiando il cervello mentre prega, medita o vive un’esperienza spirituale, i ricercatori non hanno trovato né […]